Настройка рекламы Google Ads
Реклама

Как настроить Гугл рекламу – самому или в агентстве? Все нюансы во всех подробностях

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Сегодня поговорим, Как настроить Гугл рекламу. Реклама Google Ads – лучшая инвестиция в продвижение компании, услуги или продукта. Об этом свидетельствуют цифры, иллюстрирующие огромный ассортимент продуктов от Google. Доля рынка поисковых систем на 2019 год составляет 92,96% в мире. В 2016 году количество поисковых запросов Google превысило 2 трлн.

Статистика ясно показывает, что, рекламируя себя в доминирующей поисковой системе, рекламодатели получают возможность охватить самую широкую аудиторию потребителей. Более того, в отличие от телевидения или рекламных щитов, каждое объявление в контекстной рекламе Google Ads предназначено именно для определенной группы ваших потенциальных клиентов.

Оно доходит до них незаметно и по их собственному желанию, то есть когда они сами вводят поисковый запрос. Все это означает, что реклама Google Ads дает владельцам бизнеса несравнимо больше шансов на успех продаж, чем традиционные формы продвижения.

Главное – это знать, как правильно настроить Гугл рекламу.

Наиболее важными и наиболее прибыльными формами рекламы являются:

  • позиционирование сайтов в поисковой выдаче
  • контекстная реклама Google Ads
  • реклама в Google Maps

Компании, использующие их, становятся намного заметными в результатах поиска, и пользователи с большей долей вероятности посещают их веб-сайты. Соответствующие действия направляют пользователя непосредственно к онлайн-покупке или в офис данной компании, что приводит к увеличению продаж и возврату инвестиций в рекламу. Чтобы сохранить и ускорить показ своего сайта в выдаче Google, все больше и больше владельцев сайтов сами решают начать рекламную кампанию.

Это возможно и рекомендуется, но следует помнить о двух важных вещах.  Во-первых, объем действий, необходимых для создания кампании, и, следовательно, время их реализации, может выходить за рамки первоначальной идеи рекламодателя. Эффективная стратегия может включать:

  • оптимизацию веб-сайта
  • активность в социальных сетях
  • подробное описание действий на веб-сайте
  • многие другие задачи,

которые трудно выполнить в одиночку при управлении компанией.

Во-вторых, на каком-то этапе кампании опыт и передовые знания индустрии интернет-маркетинга оказываются необходимыми для победы над конкурентами. Поэтому все чаще и чаще самым выгодным решением для рекламодателей является объединение собственных сил с опытом профессиональных SEO и SEM агентств.

Им поручено разрабатывать комплексную стратегию, а также осуществлять деятельность, которую предприниматель не может правильно выполнять в одиночку. Они могут включать расширенный анализ результатов кампании, программирование, эффективные действия в социальных сетях или создание некоторого контента для сайта.

Однако стоит сэкономить и ускорить получение прибыли от кампании, создав хотя бы часть нишевого контента и направив свои собственные действия в те области, в которых вы можете реализовать себя. Чтобы наиболее эффективно планировать параллельные усилия владельца и агентства, стоит начать с совместной разработки стратегии и четкого разделения задач. Это сэкономит много времени, значительно упростит сотрудничество и максимально сконцентрирует внимание на том, что входит в сферу компетенции каждого.

Настройка рекламы Google Ads – виды и формы

Позиционирование сайта, реклама в Google Ads и Карты Google – самые популярные формы рекламы. Они позволяют максимально увеличить видимость вашего сайта в результатах локального или общенационального поиска и охватить как можно больше пользователей. Например, реклама для интернет-магазина в Google или бесплатная реклама в Google Maps работают очень продуктивно. Они могут значительно увеличить продажи продукции, мгновенно реагируя на потребности клиентов.

Google maps

Отдельные виды рекламы в Google должны настраиваться в зависимости от выбранной бизнес-цели. Если это быстрое увеличение узнаваемости в Интернете и получение большего количества конверсий, вам следует выбрать поисковую рекламу Google Ads. Однако, если мы заботимся о сохранении высокой позиции в течение долгого времени и создании сильного авторитета в своей нише, очевидным выбором является позиционирование сайта. Наконец, чтобы привлечь местных клиентов в офис компании и заставить их купить продукт, который они ищут, лучше всего выбрать рекламу на Картах Google.  Максимальная эффективность бизнеса достигается компаниями, которые объединили все виды Google рекламы.

Как настроить Гугл рекламу – объявления в Google Ads

Продвижение через Google Ads – это реклама для малых и средних предприятий, а также для крупных компаний. Цель состоит в том, чтобы быстро привлечь трафик на сайт и увеличить продажи товаров или услуг. Реклама Google Ads позволяет веб-сайту почти сразу появляться в верхней части платных результатах поиска или в другом выбранном месте. Например, на партнерских сайтах Google, таких как YouTube.

Запустив контекстную рекламу Google Ads, вы сможете в короткие сроки достичь определенных бизнес-целей, таких как сезонные продажи определенного продукта или быстрое привлечение новых клиентов для нового веб-сайта. Хорошо подготовленная реклама увеличивает доход от продаж, достигает потенциальных клиентов и повышает узнаваемость бренда. 

Масштаб рекламы Google Ads и ее огромный потенциал лучше всего иллюстрируется растущим интересом к этой форме продвижения. Рекламодатели вкладывают средства в продвижение в объявлениях Google, потому что повышенная видимость крупнейшей поисковой системы на рынке дает ощутимые результаты в виде большего числа посещений веб-сайта. Это приводит к высокой рентабельности инвестиций в рекламу, о чем свидетельствуют реальные данные.

google-tv

По оценкам, в США каждый доллар, потраченный компанией на рекламну в Google Ads, приносит прибыль в 2 доллара. Высокая эффективность, быстрые результаты и относительно простой механизм действия – огромные преимущества рекламных кампаний Google Ads. Каждый владелец сайта может создать учетную запись, оплатить бюджет, начать показ объявлений в Google и оптимизировать свою кампанию практически сразу.

Реклама Google Ads (Google Adwords) – что это?

Google Ads, ранее Google Adwords, – это рекламная система Google, которая отображает текстовые, графические и мультимедийные объявления в результатах поиска и на сайтах, сотрудничающих с Google в рамках программы Google Adsense.  Платная реклама Google Ads предлагает множество параметров настройки, что означает, что она может быть адаптирована к конкретной отрасли и к конкретным группам клиентов.

Вы платите либо за реальный эффект кампании, т.е. за клик по объявлению и переход на страницу назначения (CPC – cost per click), либо за показ графических объявлений (CPM – cost per mille) или за просмотр видео ролика (CPV – cost per view).

Google Ads – типы рекламы

Многие типы объявлений Google позволяют компаниям достигать индивидуальных бизнес-целей для конкретной аудитории. Различные типы объявлений включены в определенные типы рекламных кампаний Google. К ним относятся:

  • Кампания в поисковой сети
  • Кампания в контекстно-медийной сети
  • Торговая видео кампания
  • Кампания в приложениях

Форматы объявлений могут быть созданы для отдельных кампаний:

  • текстовые объявления
  • медийная реклама (текстовая и графическая)
  • графические объявления
  • реклама приложений
  • видео объявления
  • реклама продукта
  • реклама только по запросу

Как настроить Гугл рекламу – поиск объявлений

Объявления в поисковой сети отображаются в поиске Google, например, на вкладке «Покупки», «Карты» или «Графика», а также на веб-сайтах, которые получили статус партнера Google. Этот тип кампании различает текстовые объявления, ремаркетинг, Google Shopping и Google Maps. 

Агентство Clutch провело опрос, который показывает, что 49% респондентов нажимают на текстовые объявления, а 31% – на Google Shopping. Результаты опроса также показывают 4 основные причины, по которым пользователи Интернета нажимают на платные результаты поиска Google.

Вы можете видеть, что из них:

  • 33% респондентов нажимают на платные показы, потому что они отвечают их запросам,
  • 26% делают это из-за знакомого бренда, упомянутого в объявлении,
  • 20%, потому что эти объявления показываются над другими результатами поиска,
  • 19% респондентов, кликнувших по рекламе, увидели привлекательный заголовок, описание или изображение.

Наиболее важными видами поисковой рекламы являются:

  • рекламные ссылки, которые появляются на первой странице результатов поиска в разделе выше всех естественных результатов (4 – положения) и внизу списка (3 позиции);
  • текстовые объявления ориентированы на конкретные фразы, благодаря которым они отвечают на поисковый запрос. Это основная причина, по которой пользователи нажимают на них;
  • догоняющие текстовые объявления (ремаркетинг). Они достигают пользователей, которые уже посещали ваш сайт в прошлом;
  • Google Shopping – это форма рекламы, посвященная интернет-магазинам. Реклама товаров отображается вместе с самой важной информацией в верхней части результатов поиска;
  • Объявления Google Карт, которые позволяют отображать локальные рекламные объявления на вкладке «Карты». Благодаря этому вы можете легко получить потенциальных клиентов, которые просто ищут продукт или услугу из предложения рекламодателя в непосредственной от вас близости;
  • Google Assistant на основе голосового поиска. Фразы из этой формы рекламы также используются при создании текстовых объявлений.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть – это сеть партнеров Google, которые позволяют продвигать ваши объявления на своих сайтах. Реклама в контекстно-медийной сети Google обычно представляет собой баннер, отображаемый на сайтах партнеров, то есть так называемая графическая реклама Google.

Статистика показывает, что, несмотря на использование рекламных блоков, до 90% пользователей Интернета видят баннерную рекламу. Это означает, что баннерная реклама Google Ads позволяет охватить большое количество потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда среди пользователей выбранных порталов. 

Показы в рекламной сети дают возможность усилить свое влияние, точно ориентируя графику на конкретных потребителей. Примером может служить поведенческая реклама Google Ads, которая позволяет пользователям достигать своих определенных интересов. Или контекстная реклама, ориентированная на конкретные тематические веб-сайты. В рамках ремаркетинга медийная реклама Google Ads позволяет привлекать пользователей, которые уже были на рекламируемой странице вашего сайта. Используя данные пользователя из памяти поисковой системы, ПС обращает человека к его первоначальному интересу к продукту или услуге и предлагает ему вернуться на сайт.

Как настроить рекламу Гугл – реклама продукта

Рекламные объявления о продуктах – это рекламные материалы, расположенные на вкладке “Покупки Google”. Они представляют собой комбинацию графической и текстовой формы, которая позволяет вам покупать товар напрямую. Их самое большое преимущество заключается в том, что они демонстрируют в поисковой системе иллюстративное фото продукта вместе с его ценой.

Реклама продукта в Google Ads

Объявления о товарах появляются в поисковой сети Google, как и обычные текстовые объявления. Поэтому они являются привлекательным дополнением для последнего. Объявления о товарах можно использовать только в том случае, если у вас есть интернет-магазин и на странице реализован сертификат SSL для обеспечения безопасной передачи данных пользователя.

Видео объявление

Согласно статистике, в 2018 году 71% респондентов заявили об увеличении расходов на видео рекламу. Видео реклама может транслироваться на любом выбранном канале YouTube. Она позволяет влиять на воображение пользователей, как с помощью изображения, так и звука. Благодаря этому сообщение лучше запоминается и сохраняется в подсознании человека. 

Видео объявления часто приравниваются к дешевой и определенно более эффективной альтернативе телевизионной рекламы. Основными преимуществами этого вида рекламы являются:

  • низкая стоимость трансляции,
  • масштаб показов
  • большие возможности определения настроек кампании на основе индивидуальных маркетинговых целей.

Реклама приложений

Реклама приложений предназначена для тех, кто хочет продвигать свои новые приложения. Она принимает форму контекстной рекламы Google Ads и рекламы в поисковой сети, которая напрямую вызывает действие «Загрузить приложение».

Как настроить рекламу Гугл – преимущества продвижения

Самое большое преимущество Google Ads заключается в том, что кампанию можно начать практически сразу и сразу же получить верхние позиции в результатах поиска. Кроме того, эти объявления позволяют достичь двойной рентабельности инвестиций в чрезвычайно короткие сроки.

Благодаря максимально точному нацеливанию рекламы на потенциальных клиентов, кампания позволяет сэкономить на нежелательных кликах, которые не приводят к продажам. Объединив прибыль и сбережения, рекламодатель может инвестировать большие суммы в дальнейшее развитие кампании и достижение последующих бизнес-целей и дальнейшее увеличение доходов своей компании.

Настройки объявлений в Google Ads дают вам возможность сразу же начать показы и приостановить их в любое время. А также настроить дневной бюджет в соответствии с текущими потребностями и возможностями рекламодателя. Это позволяет при относительно небольших финансовых затратах выделять средства на отдельные цели, которые могут принести наибольшую прибыль. Примером таких целей может быть увеличение прибыли от предновогодней акции. 

Наиболее важные преимущества рекламных кампаний Google:

  • возможность немедленного запуска кампании и отображения на первой странице результатов поиска,
  • возможность достижения даже двойной отдачи от инвестиций,
  • быстрый эффект в виде увеличения посещаемости сайта и,
  • в конечном итоге, увеличения продаж,
  • короткое время работы над созданием рекламы,
  • удобный формат оплаты – вы платите за клик (CPC), за просмотр видео (CPV) или 1000 просмотров объявлений (CPM),
  • возможность изменить кампанию в любое время,
  • прозрачность относительно эффектов кампании, которые получены статистикой Google,
  • широкий спектр воздействия,
  • расширенные настройки конфигурации кампании,
  • возможность гибкого управления бюджетом кампании в зависимости от текущих потребностей,
  • нет оплаты за простой показ рекламы с одновременным повышением осведомленности о бренде и его услугах.

Как настроить рекламу Гугл – сколько стоит?

Цены на рекламу в Google Ads во многом зависят от самого рекламодателя. Если он решит создать и настроить учетную запись сам, он может сэкономить часть средств для последующей оптимизации у специалиста. Кроме того, именно рекламодатель сам решает, сколько денег потратить на отдельные объявления или клики и когда приостановить кампанию, уменьшить или увеличить свой бюджет.

Стоимость рекламы Google Ads

Другие факторы, влияющие на расходы кампании, включают конкурентоспособность рекламодателя в своей нише, продвигаемые ключевые фразы, ставки, а также качество страницы, на которую будет перенаправлять объявление. Чтобы оценить стоимость рекламы, стоит ознакомиться с методами её расчета.

В зависимости от типа рекламы ее стоимость рассчитывается по модели:

  • CPC – цена за клик, т.е. стоимость одного клика по объявлению. Она устанавливается путем указания максимальной суммы, которую инвестор хочет заплатить за клик. Положение продвигаемой страницы среди отображаемых результатов будет зависеть от результата на аукционе, то есть будет ли сумма инвестора выше суммы, предложенной другим рекламодателем для данной фразы;
  • CPV – цена за просмотр ролика. То есть, стоимость просмотра рекламного видео на YouTube;
  • CPM – цена за тысячу показов рекламы (это относится только к графическим объявлениям).
  • Учитывая влияние типа рекламы и бизнес-индустрии на затраты на кампанию, можно предположить, что:
  • средняя цена за клик колеблется от нескольких центов до нескольких долларов. Например, в сфере маркетинга, разработки или конференций средняя цена за клик составляет до нескольких долларов;
  • средний CPV, в зависимости от темы и качества каналов, на которых отображается видео реклама, колеблется от нескольких десятков центов до нескольких долларов;
  • средняя цена за тысячу показов – это стоимость в пределах нескольких долларов.

Большим преимуществом инвестирования в объявления Google является максимальная поддержка Google, позволяющая рекламодателю достичь наибольшей рентабельности инвестиций – возврата средств, понесенных в ходе кампании.  На стоимость рекламных кампаний Google Ads также влияет определение целевого действия на данной странице. Например, добавление товара в корзину, заполнение формы запроса или переход на вкладку «Контакты».

Благодаря отслеживанию такого поведения системой объявлений Google, реклама может быть еще более эффективной, а рентабельность инвестиций – еще выше. Вам не нужен существенный бюджет, чтобы начать. Уже 50-80$ достаточно для запуска полноценной кампании в Google.

Как настроить Гугл рекламу – с чего начать?

Вы можете начать рекламную кампанию Google Ads самостоятельно. Вы должны начать с создания учетной записи, которая занимает всего несколько минут и требует только наличия домена, предоставления информации о компании и подключения вашей дебетовой карты. Затем кампания должна быть настроена в несколько шагов на основе принятой стратегии. 

Выполнение этих шагов в одиночку не требует специальных знаний, но позволяет сэкономить на услугах профессиональных агентств. Время, необходимое для подготовки и активации кампании лицом, впервые использующим платформу, составляет максимум полчаса. Стоит пожертвовать ими, чтобы иметь возможность потратить сэкономленные средства на проверку эффективности рекламы или обслуживания специалистов на более позднем этапе кампании.

Развивайте свою компанию вместе с Google Ads

Для начинающих пользователей сервиса Google предоставляет подробные инструкции о том, как настроить учетную запись, а также создать каждый тип кампании. Короче говоря, чтобы начать рекламную кампанию Google Ads, выполните следующие действия:

  • перейдите по ССЫЛКЕ;
  • создайте новую учетную запись или свяжите свою учетную запись Gmail с Google Ads;
  • свяжите созданную учетную запись с другими учетными записями Google (Analytics, My Business, Google Merchant Center);
  • Определите цель вашей новой кампании (например, увеличение продажи или увеличение посещаемость сайта)
  • выберите тип кампании;
  • настройте вашу кампанию. Для этого вам понадобится, среди прочего:
  1. выбрать целевые страницы и устройства, на которых должны появляться ваши объявления;
  2. указать группы объявлений (групповые ключевые фразы по темам);
  3. выбрать определенную аудиторию;
  4. подобрать наиболее релевантные ключевые слова в планировщике ключевых слов и исключить те, для которых страница не должна отображаться;
  5. создать рекламу;
  6. указать ежедневный бюджет, который инвестор может потратить на рекламу под конкретные ключевые слова;
  7. затем укажите целевую группу с точки зрения ее местоположения, интересов и демографии;
  8. выберите дни и время показа объявления;
  9. включите кампанию;
  10. анализируйте отчеты и статистику и оптимизируйте настройки кампании.

Настройка учетной записи и включение кампании – это шаги, с которыми может справиться даже новичок в рекламе Google Ads. Вы также можете самостоятельно проверить эффективность кампании и ее отдельные настройки, проанализировав отчеты и попробовав другие конфигурации.

Чтобы узнать больше об основах рекламы в объявлениях Google, вы можете использовать дополнительные источники, которые могут помочь вам в проведении собственных кампаний. Научиться управлять кампанией самостоятельно может быть полезным и плодотворным. Вы можете попробовать свои силы, руководствуясь подробной видео инструкцией по настройке рекламы Google Ads.

Смотрите, и вы научитесь, как настроить Гугл рекламу. Повторяйте за автором и у вас всё получится.

Тем не менее, для сложных кампаний или конкурентных отраслей, это часто требует глубоких знаний и опыта. Чтобы ускорить окупаемость инвестиций и не рисковать потерей денег из-за ненадежной настройки рекламы в Google Ads, рекомендуется обратиться к профессиональной поддержке, предлагаемой теми, кто знает, как правильно настраивать поисковую рекламу. Воспользоваться услугой.

Передача вашей учетной записи опытным специалистам по рекламе даст вам много ценных преимуществ, таких как:

  • время, необходимое для самостоятельной разработки более совершенных механизмов работы кампании;
  • возможность использования расширенных параметров конфигурации аккаунта, к которым имеют доступ агентства SEM и SEO;
  • экономя бюджет, избегая случайных показов, за которые вы должны платить;
  • более быстрый возврат инвестиций в виде доходов от продажи рекламируемых товаров или услуг.

Как настроить Гугл рекламу – позиционирование сайта

Согласно статистическим данным, позиционирование сайта, то есть так называемое SEO, является наиболее популярной формой интернет-рекламы, которой пользуются 79% респондентов. Лучшие SEO-оптимизированные сайты отображаются в так называемой тройке лидеров в поисковой выдаче. То есть, в самой верхней части естественных, неоплачиваемых результатах поиска Google по заданным ключевым фразам.

По оценкам, 98% пользователей нажимают на страницы компаний, отображаемых в топ-10, именно на первой странице Google. Для их владельцев это означает широкий спектр влияния и больше шансов на направление потенциальных клиентов на сайт. Показы, путем позиционирования веб-сайтов, позволяют вашим страницам постепенно повышать свои позиции в естественных результатах поисковой выдачи.

Позиционирование сайта

А это даёт много долгосрочных преимуществ. К ним относятся, помимо прочего, повышение узнаваемости бренда, повышение доверия пользователей к сайту и, в конечном итоге, увеличение продаж продуктов или услуг. Вам нужно подождать эффекта позиционирования страниц немного дольше, чем в случае рекламы Google Ads, но они более долговечны. Стоит также добавить, что позиционированные веб-сайты пользуются большим доверием среди пользователей, чем рекламные ссылки, хотя многие из юзеров не различают естественные результаты и результаты, полученные с помощью объявлений рекламы Google Ads.

Позиционирование сайта (SEO) – что это?

Позиционирование сайта (SEO-поисковая оптимизация) – это оптимизация сайтов с учётом всех требований поисковых систем. Она включает в себя деятельность на площадке и за ее пределами, общая цель которой заключается в достижении максимально верхней позиции в естественных результатах поиска по сайту.

Основными элементами процесса позиционирования являются оптимизация кода страницы с особым акцентом на мета теги, заголовки, правильная информационная архитектура, представление полезного контента и получение входящих ссылок. Расположение страниц в выдаче основано на рекомендациях, содержащихся в инструкциях Google для веб-мастеров.

Оптимизация кода страниц сайта

Чтобы победить конкурентов в результатах поиска, необходимо учитывать более 200 факторов ранжирования, которые подвержены частым изменениям. Веб-сайт, оптимизированный в соответствии с рекомендациями Google, отображается в верхней части естественных результатов поисковой выдачи. Он имеет наибольшую вероятность посещения и удовлетворения потребностей пользователя – потенциального клиента. 

При использовании позиционирования на веб-сайте вы должны знать, что вам придется дольше ждать результатов этой формы рекламы, чем эффектов рекламы Google Ads. В то же время, однако, в случае SEO, эти эффекты сохраняются гораздо дольше, и высокое положение страницы в естественных результатах выдачи связано с большей уверенностью пользователя.

Позиционирование сайта – виды и применение

Есть много типов позиционирования сайта. К ним относятся:

  • местный и региональный SEO
  • общенациональный или глобальный
  • широкий
  • имиджевый
  • электронная коммерция
  • позиционирование на сайте и за его пределами

Выбор позиционирования зависит от маркетинговой стратегии и должен быть ориентирован на конкретные цели, которых должна достичь реклама. Такой целью может быть желание охватить как можно больше клиентов, улучшить имидж в Интернете или широко продвигать большое количество продуктов. Позиционирование также может быть направлено на повышение местной видимости и привлечение клиентов в офис компании. 

Тип бизнеса и тип страницы также важны при выборе типа позиционирования. Реклама интернет-магазина путем позиционирования требует других действий, помимо, например, рекламы сервисной компании. Знание типов позиционирования позволяет вам лучше понять предложения рекламных агентств и выбрать правильный спектр услуг для удовлетворения ваших потребностей.

Местное и региональное позиционирование

Местное и региональное позиционирование – это позиционирование для фраз, содержащих географические названия, например, «проживание на Оболони» или «аренда легкового автомобиля Киев и область». Оно предназначено для группы получателей, связанных с конкретным городом или регионом. Преимущество такого решения – меньшее количество конкурентов, а, следовательно, более низкая цена и зачастую более быстрые результаты.

Местное и региональное позиционирование

Стоит также учитывать тенденцию, согласно которой в настоящее время до 78% локальных поисков на мобильных устройствах заканчиваются покупками в автономном режиме. Стоит выбрать местное позиционирование, особенно когда компания предоставляет услуги только в определенном месте. Например, в салонах красоты или услуги частного нотариуса.

Общенациональное или глобальное позиционирование

Общенациональное или глобальное позиционирование показывает сайт по общим запросам клиентов со всей страны. Примерами таких основных ключевых фраз являются «зимние шины», «дешевые украино-английские переводы» или «ИТ-аутсорсинг». Обычно вам нужно подождать немного дольше, потому что такие фразы более конкурентоспособны, чем местные. Для привлечения большего количества клиентов со всей страны требуется много работы специалистов по SEO и больший бюджет.

Однако преимуществом является максимальный охват. Общенациональное или региональное позиционирование рекомендуется для компаний, которые ведут свою деятельность в масштабе всей страны или на большей её территории. Вы также должны выбрать эти цели, чтобы победить конкурентов из других городов или действовать по всему миру. Реклама компании в Google Ads через общенациональное позиционирование на сайте также работает для фирм, продающих товары онлайн и планирующих развивать свою деятельность в глобальном масштабе.

Широкое позиционирование

Широкое позиционирование, доступно по фразам, так называемого длинного хвоста. Это точные фразы, после которых пользователь ищет определенный продукт или услугу. Пример такой фразы: «беспроводной вертикальный пылесос philips fc6401/01». 

Широкое позиционирование облегчает охват клиентов, которые ищут прямой и максимально точный ответ на конкретный запрос. Преимущество этого типа позиционирования заключается в относительной легкой победе над конкурентами по заданной фразе.

Стоит выбирать широкое позиционирование, когда продвигаемая компания только начинает позиционировать свой интернет-магазин и хочет добиться относительно быстрых результатов. Хорошо, если компания предлагает широкий ассортимент продукции или ее целью является увеличение продаж отдельных элементов ассортимента.

Позиционирование Интернет-магазина (электронная коммерция)

Реклама интернет-магазина в Google Ads может принимать форму позиционирования в электронной коммерции, ориентированной в первую очередь на увеличение числа конверсий. Деятельность, сфокусированная на использовании точных длиннохвостых фраз, а также описания продуктов и категорий, является приоритетной.

Позиционирование Интернет-магазина

Стоит сосредоточиться на позиционировании электронной коммерции, если мы хотим увеличить продажи на сайте магазина. Этот тип показа может, в частности, расчистить путь пользователя и сканеров Google к важному контенту и точкам конверсии, таким как корзина покупок или кнопка покупки.

Позиционирование изображения

Сочетание SEO и PR – это позиционирование изображения. Деятельность специалистов по SEO сосредоточена здесь на предотвращении отображения негативных комментариев о компании в результатах Google и создании положительного имиджа человека или компании.

Эту форму демонстрации часто выбирают политики, художники и профессионалы из отрасли, в которой имидж особенно важен. Стоит использовать PR SEO также в том случае, если компания получила отрицательные отзывы и вам необходимо восстановить свое доброе имя. А также воспользоваться преимуществами, которые дает сильный имидж компании. 

Позиционирование на сайте и позиционирование вне сайта

Действия, которые позиционеры выполняют на сайтах клиентов, фокусируются как на самом сайте, так и за его пределами. Сочетание обоих видов действий дает наилучшие результаты, поэтому вы можете максимально повысить качество своего сайта и генерировать на нем более ценный трафик. 

Существуют следующие дополнительные типы SEO:

  • позиционирование на месте – это действия, связанные с сайтом, основанные на коде, контенте и других технических аспектах. Цель может состоять в том, чтобы увеличить скорость загрузки страницы, расширить контент или перестроить структуру, чтобы упростить индексацию страницы в Google;
  • позиционирование вне сайта – серия мероприятий вне сайта рекламодателя, которые помогают повысить его авторитет и направить трафик на сайт. К ним относятся, помимо прочего, получение ссылок, мониторинг отзывов компаний в Интернете и размещение гостевых постов в различных тематических блогах.

Позиционирование сайта – преимущества

Позиционирование является одной из самых выгодных форм рекламы в Google Ads. Это позволяет вам увеличить видимость вашего сайта для долгосрочных фраз, которые ищут пользователи. И обойти сайты конкурентов в неоплачиваемых и, следовательно, более надежных результатах Google. 

Посетителям сайта SERP (страница результатов поисковой системы), он увеличивает авторитетность и предлагает свое предложение гораздо большему числу пользователей, которые в конечном итоге становятся его клиентами. Он предоставляет им контент, который важен для них, укрепляет доверие и привязанность к бренду и постепенно направляет их к конверсии, приносящей прибыль. 

Стоит добавить, что преимущества позиционирования носят долгосрочный характер, и каждое действие SEO-специалистов надолго повышает ценность и качество страницы. Оптимизированный веб-сайт, как правило, находится на первой странице результатов, обеспечивая более стабильный доход, чем одна рекламная кампания Google Ads. 

Позиционирование сайта и его преимущества

В отличие от традиционной рекламы, важным преимуществом рекламы в Google через SEO является то, что она не навязчива. При переходе по естественным ссылкам пользователь не чувствует давление рекламы, и его доверие к веб-сайту выше, чем, например, к рекламным ссылкам. Это может убедить его увеличить частоту посещений сайта и воспользоваться вашим предложением.

Основные преимущества позиционирования включают в себя:

  • создание бренда как лидера в данной отрасли,
  • увеличение трафика реальных и потенциальных клиентов на сайте,
  • увеличение посещений компаний,
  • конверсий и прибыли,
  • укрепление имиджа за счет повышения авторитета,
  • авторитета и узнаваемости сайта.

Как настроить Гугл рекламу – сколько стоит позиционирование сайта?

Стоимость позиционирования сайта зависит от многих факторов, а также от самого рекламодателя. Сложно управлять конкретными ценовыми диапазонами этих услуг, потому что рекламные агентства не устанавливают фиксированные цены, а проводят индивидуальную оценку предложения, созданного для конкретных потребностей клиента.

Важным фактором при определении цены услуги является то, сколько работы сам владелец сайта может вложить в позиционирование. Затраты значительно снижаются, когда рекламодатель самостоятельно создает ценный контент или использует помощь своего разработчика для внесения исправлений в код.

Однако даже в этих действиях стоит полагаться на советы специалистов по SEO в том, что используемые решения соответствуют требованиям Google и полезны для пользователей Интернета.

Фиксированные факторы, которые включают в себя калькуляцию позиционирования, имеют:

  • конкурентоспособность фразы
  • количество позиционированных фраз
  • текущая позиция
  • тип промышленности
  • охват кампании – локальная или глобальная история

Позиционирование сайта – с чего начать?

Чтобы позиционировать свой сайт самостоятельно, вам нужно знать множество технических аспектов и алгоритмов рекламы Google Ads. Это задача для специалистов, однако даже человек, не работающий в сфере SEO, может предпринять некоторые предварительные шаги, которые помогут начать продвижение страниц своего сайта. Основой для продвижения сайта с помощью SEO является стратегия, основанная на анализе потребностей целевой группы и бизнес-целей рекламодателя.

Чтобы начать продвигать себя, стоит выполнить следующие шаги:

  1. точно укажите цель, которую будет выполнять сайт. Для онлайн-магазинов цель будет состоять в том, чтобы продать все или приоритетные продукты. Веб-сайт обмена валют в Интернете может захотеть побудить своих пользователей обменивать валюты через свой обменник;
  2. поищите ключевые фразы, с помощью которых пользователи могут захотеть найти вашу компанию;
  3. изучите потребности ваших клиентов и создайте портрет своего покупателя, то есть профиль группы целевых пользователей и клиентов;
  4. проанализируйте структуру страницы со стороны пользователя. Для этого стоит проверить, направляет ли страница его непосредственно к точке конверсии, которая может быть корзиной покупок или кнопкой «Заказать»;
  5. убедитесь, что страница отображается правильно на различных устройствах, включая смартфоны, планшеты и ноутбуки;
  6. проанализируйте ваш сайт с точки зрения юзабилити, правильности и оригинальности содержания, доступного на нем. Для этого необходимо оценить, в частности, имеет ли веб-сайт, дублированный контент, тексты на понятном языке, содержат ли они ссылки только на ценные веб-сайты и содержат ли они информацию, которая укрепляет авторитет владельца веб-сайта в отрасли;
  7. если на сайте мало качественного контента, стоит заранее спланировать список тем, которые могут его обогатить, и подумать, есть ли у вас время и навыки, необходимые для его создания;
  8. заполните контактную информацию на сайте компании;
  9. подумайте о том, какой бюджет вы планируете потратить на оптимизацию сайта и заботитесь ли вы о позиционировании на местном или национальном уровне.
Позиционирование сайта - с чего начать

Сам Google предоставляет полезные рекомендации по подготовке веб-сайта в своем Руководстве для веб-мастеров и рекомендации по SEO для начинающих. Предварительный анализ потребностей и подготовка стратегии являются основой для следующих, более технических этапов работы по позиционированию. Если инвестор работает со специалистом по ИТ-архитектуре, он может использовать его для перестройки каркаса страницы, чтобы помочь Google сканировать новые страницы и контент. При отсутствии таких ресурсов стоит воспользоваться услугами профессионального SEO агентства. 

Дополнительным преимуществом использования услуг профессионалов является возможность избежать штрафов, которые Google налагает на сайты, которые отличаются от так называемого белого SEO. То есть нарушают рекомендации поисковой системы. Поскольку Google часто меняет свои алгоритмы, один из них легко пропустить и, как следствие, можно потерять свой высокий рейтинг. Профессиональные SEO агентства фиксируют каждое изменение алгоритма и вносят необходимые исправления на лету. 

Для оптимизации вашей кампании лучше всего использовать сертифицированные партнерские агентства Google. Они отличаются глубоким пониманием механики руководств рекламы, а также высокой эффективностью.

Реклама в Google Maps и Google My Business

Реклама в Google Maps и Google My Business значительно повышает видимость местных предприятий и мини предприятий в естественных результатах поиска. Визитная карточка компании в сочетании с четкими направлениями движения позволяет вам вести пользователя прямо к ее продукту во время поиска. Это делают 86% пользователей, что показывает, стоит ли пользоваться этой услугой.

С их помощью вы можете получить клиента в физическом месте интернет-магазина, пункта обслуживания или другой компании с уровня его мобильного телефона и стационарного устройства. Статистика ясно показывает, что стоит позаботиться о вашем присутствии в Картах Google.

По данным самого Google, 76% пользователей, ищущих продукт, посещают компанию в тот же день, а 28% совершают покупки. Правильно настроенный и оптимизированный сайт-визитка, отображаемый в верхней части результатов поиска, может максимизировать охват рекламы и завоевать доверие самой большой группы потенциальных клиентов в этой области.

Создание сайта-визитки и обновление данных – это задачи, которые владелец сайта может выполнять самостоятельно, экономя на платных услугах агентств.

Как настроить Гугл рекламу – что такое карты Google?

Карты Google – это бесплатный сервис Google, который позволяет просматривать карты и спутниковые изображения любого места на Земле. В контексте SEO Google Карты – это инструмент, который помогает в позиционировании компаний с визитной карточкой в ​​Google My Business. Эти услуги взаимосвязаны, и вам даже не нужен веб-сайт компании для их использования. 

После ввода запроса в Google, например, «Создание одностраничных сайтов», пользователю показывается визитная карточка компании с контактными данными, часами работы, отзывами и местоположением на карте, отмеченными значком. На картах можно искать конкретные адреса или фразы, например, «аптека Айболит» или «отель Купава во Львове».

Что такое карты Google

В частности, второй пример позволяет представить полезность визитной карточки в Картах Google для туристов, которым нужен четко обозначенный маршрут до ближайшего отеля или быстрый доступ ко времени регистрации заезда и отъезда.

Пользователи предпочитают нажимать на сайты-визитки, отображаемые в верхней части результатов поиска, поэтому убедитесь, что вы их видите. На выдачу влияют многие факторы, такие как, количество конкурентов в данной нише, отзывы клиентов, полнота профиля или степень оптимизации визиток с точки зрения поисковой системы.

Самостоятельная установка визитки в Google My Business и Google Maps бесплатна. Плата взимается только за создание такого сайта и обслуживание его рекламным агентством. Оно может оптимизировать профиль компании с точки зрения алгоритмов Google и повысить ее видимость.

Google Maps – виды рекламы

Существует два типа объявлений Google Maps. Эти объявления незначительно отличаются в зависимости от устройств, на которых они отображаются, поэтому мы говорим о таких формах продвижения, как:

  • локальные объявления на мобильных картах – отображаются как на вкладке «Карты» в поисковой системе, так и в мобильном приложении. Они видны, когда пользователь ищет компанию в смартфоне в данной отрасли или определенный продукт в пределах действия показов;
  • локальная реклама на компьютерных картах – появляется в Поиске Google, когда пользователь компьютера ищет местную компанию.

Несмотря на то, что смартфоны в настоящее время превосходят ПК, большое количество пользователей все еще используют настольные компьютеры, поэтому стоит также адаптировать свою рекламу к ним.

Google Maps и Google My Business – преимущества продвижения

Реклама в Google My Business и Google Maps дает множество преимуществ пользователям и, следовательно, владельцам сайтов. Компания, четко обозначенная на карте, имеющая сайт-визитку и положительные отзывы, имеет шанс привлечь еще больше клиентов.

Обновление часов работы компании на сайтах-визитках, также может оказать большое влияние на решение покупателя пойти в ваш магазин. Об этом свидетельствует тот факт, что количество запросов о часах работы магазинов явно увеличивается в канун праздников. Например, на Рождество, которое является одним из наиболее важных периодов заработка для компаний. 

Самые важные преимущества рекламы на Google Maps:

  • немедленный эффект от продвижения на Google Картах в платных результатах,
  • увеличение посещений потенциальных клиентов на сайте компании,
  • увеличение количества звонков и писем клиентов,
  • возможность получения рейтинга компании и ее сервисов от клиентов, что может привести к еще лучшему положению в Google,
  • повышение доверия к компании благодаря предоставлению надежных и актуальных данных, а также благодаря обзорам,
  • возможность приблизить компанию к клиентам в праздничные и нерабочие дни, указав ее текущие часы работы,
  • относительно низкие затраты на продвижение в платных результатах поиска (стоимость зависит от количества кликов),
  • возможность продвижения в Google даже при отсутствии хорошо оптимизированного сайта,
  • более низкие затраты на местное позиционирование, чем в общенациональном

Как настроить Гугл рекламу – сколько стоит реклама в Google Maps?

Создание и оптимизация сайта-визитки – это бесплатные действия, которые владелец бизнеса может делать самостоятельно. Однако результаты продвижения и видимость визитки в результатах Google зависят от нескольких факторов. К ним относятся:

  • наличие формы обратной связи с клиентом,
  • полнота и удобство вводимых данных,
  • нет дублей страниц,
  • наличие графики и видео, связанных с деятельностью компании,
  • использование на сайте чата вопросов и ответов, которые позволяют пользователям сразу задавать вопросы, а владельцам быстро отвечать на них,
  • использование ключевых фраз клиентами в публикуемых ими запросах.

Кроме того, оптимизированная визитка может стать основой для запуска платной рекламы в Google Ads. Выбрав его, владелец сайта получает возможность отображаться в верхней части результатов в Картах Google над обычными результатами. Подобно кампаниям в Google Ads, сайт-визитка помечается значком «Реклама». С момента начала платной кампании в Картах Google рекламодатель оплачивает отдельные клики на своей визитке, включая несколько пользовательских опций:

  • «Скачать информацию о местоположении»,
  • «Показать маршрут»
  • «Нажмите, чтобы подключиться» (если пользователь использует мобильное устройство).

Рекламодатель может запустить свою собственную платную кампанию, оплачивая только отдельные клики. Если он решает передать свою услугу в профессиональное маркетинговое агентство, то платит комиссию в дополнение к стоимости за клик.  При использовании услуг маркетинговых агентств цена рекламы на Google Maps – это стоимость использования этих инструментов специалистами. С учетом их опыта и знаний в области оптимизации контента с точки зрения пользователей и поисковой системы. 

Сколько стоит реклама в Google maps

Эта стоимость зависит от количества филиалов рекламируемой компании и объема заказанных действий и может включать, например, вставку оптимизированных фотографий, размещение в Картах или удаление старых визиток. Подводя итог, настройка и оптимизация визиток – это задачи, которые вы можете выполнять самостоятельно и бесплатно.

Вы также можете самостоятельно запустить платную рекламу для своего сайта-визитки, оплачивая только отдельные клики от пользователей. Однако, если вы хотите сэкономить время, необходимое для постоянного обновления данных, анализа конкурентов и отзывов клиентов, а также постоянной оптимизации своего сайта, эти задачи могут быть выполнены рекламным агентством за плату. 

Google Maps и Google My Business – с чего начать?

Первые шаги в создании бизнес-рекламы в Картах Google не требуют специальных знаний и могут быть выполнены кем угодно. Полезные советы по настройке визитной карточки в Google My Business и Google Maps предоставляются самой компанией Google. Весь процесс может занять до двух часов.

Стоит потратить это время, чтобы сэкономить на стоимости услуг SEO. Однако, прежде чем начать рекламу, владелец бизнеса должен обеспечить уровень предлагаемых услуг. В противном случае, вместо высокого рейтинга в Google, компания может начать получать нелестные отзывы клиентов. 

Прежде чем создавать учетную запись, стоит также улучшить скорость загрузки страниц на мобильных устройствах, поскольку именно из них генерируется большинство запросов для локальных фраз. В зависимости от состояния страницы, эта задача может потребовать незначительных исправлений или реконструкции страницы.

Поэтому вам следует обратиться к специалисту для этой цели. После предоставления соответствующего стандарта услуг, вы можете приступить к созданию учетной записи компании и ее оптимизации. Для этого выполните следующие действия:

  • создайте учетную запись на Google Мой бизнес по адресу;
  • создайте учетную запись, предоставляющую такие данные, как название компании, адрес, область деятельности;
  • установите маркер (булавку) в нужном месте на карте, чтобы отметить местоположение вашей компании;
  • выберите подходящий вариант в зависимости от того, обслуживает ли компания клиентов по ее служебному адресу или нет;
  • выберите категорию своей деятельности;
  • укажите номер телефона или URL вашей бизнес-страницы;
  • проверьте созданный вами профиль;
  • войдите в Google Maps по адресу https://www.google.com/maps;
  • добавьте свою компанию, например, выбрав эту опцию в меню слева вверху;
  • заполните как можно больше данных, включая описание компании, фотографии и другую информацию, которая может быть полезна для клиентов;
  • после регистрации отправьте право на свою компанию на Google Maps; подтвердите свой сайт-визитку;
  • поощряйте пользователей делиться мнениями о деятельности компании, качестве продукции, атмосфере, уровне обслуживания клиентов и так далее. Это можно сделать в социальных сетях, на сайте компании или лично при контакте с клиентом;
  • отвечайте на комментарии, оставленные пользователями на постоянной основе;
  • добавьте свою визитную карточку во все местные каталоги

Вышеуказанные этапы могут быть частично или полностью реализованы в одиночку. Если вы испытываете трудности на каком-либо этапе, вы также можете воспользоваться помощью Google или специалистов агентства интернет-маркетинга. Помощь специалиста может быть особенно полезна на более позднем этапе управления аккаунтом.

Положение компании в Google Maps и результатах поиска требует постоянного анализа, а также комментариев клиентов и отслеживания конкуренции. Кроме того, не будучи в курсе часто меняющихся правил и алгоритмов Google, вы можете неправильно вносить изменения, которые будут отрицательно влиять на положение вашего сайта-визитки.

Опытные специалисты по интернет-маркетингу могут защитить вашу учетную запись от внезапного падения рейтинга Google и штрафов. Повысить ее удобство использования и сэкономить время, которое требуется на выполнение текущей работы и другие дела.

Реклама в Google Ads – стоит ли это того?

На рентабельность рекламы в Google Ads явно указывает растущая тенденция инвестирования в онлайн-продвижение и неоспоримое преимущество Google над другими рекламными каналами. Все больше и больше людей хотят рекламировать свою компанию в Google. Поскольку она позволяет значительно увеличить охват и узнаваемость бренда, привлечь клиентов и увеличить прибыль от их приобретений.

Согласно данным Starcom, в 2019 году только польские рекламодатели потратили почти 1 млрд долларов на онлайн-рекламу. Аналитики прогнозируют, что в 2020 году на онлайн-рекламу будет потрачено более 1 миллиарда долларов. Это ясно показывает растущую уверенность у европейских предпринимателей в интернет-рекламе.  Учитывая доминирование Google на рынке интернет-маркетинга, можно предположить, что подавляющее большинство вложенных денег было потрачено на продвижение в этой поисковой системе.

Реклама в Google Ads - стоит ли это того

Продвижение компании с помощью рекламы Google Ads или Google Maps позволяет вам получить много как специальных, так и долгосрочных преимуществ. Самым важным из них является недавний рост ROI. Согласно данным отчета IAB, 55% респондентов заявили об увеличении ROI в результате кампании ремаркетинга в 2019 году. 59% респондентов, использующих SEO, заметили такую ​​же тенденцию.

Другие преимущества, которые делают рекламу Google прибыльной:

  • повышение видимости сайта и количества пользователей на сайте,
  • достижение конкретных целевых действий,
  • привлечение клиентов, ищущих товары и услуги на местном уровне,
  • получение запросов,
  • повышение качества сайта компании и формирование сильного имиджа бренда,
  • получение экспертного мнения и лидерства в своей отрасли,
  • быстрый или распределенный возврат инвестиций.

Гарантия получения большинства преимуществ – это сочетание позиционирования сайта, рекламы в Google Ads и продвижения компании на картах Google. Разнонаправленные действия максимизируют охват и воздействие рекламы, стимулируя друг друга и принося наибольшую прибыль. Однако реализация одной из этих форм рекламы позволяет вам убедить себя в эффективности рекламных акций в Google. И начать получать преимущества, измеряемые в валюте или количестве пользователей сайта.

Объединив независимые усилия с опытом специалистов из агентств SEM и SEO, вы сможете сэкономить на решении самых простых задач и максимально повысить эффективность своей рекламной кампании.

Как настроить Гугл рекламу – прайс-лист

Расходы на рекламу в Google во многом зависят от клиента. Следует признать, что SEO агентства предоставляют определенный диапазон цен, в которых доступны отдельные пакеты услуг. Но, в конце концов, вся услуга всегда оценивается индивидуально.

Таким образом, стоимость продвижения в Google зависит, помимо прочего, от того, сколько работы владелец сайта готов выделить для подготовки своей кампании и какой объем услуг агентства он решит использовать. Если предположить, что рекламодатель решит самостоятельно управлять своей кампанией на 100%, возможна даже бесплатная реклама в Google Ads. Несмотря на высокую гибкость в определении стоимости рекламы, существуют некоторые объективные факторы, которые влияют на ее цену.

Прайс-лист по настройке Google Ads

К ним относятся, например, конкурентность ниши, тенденции поиска или степень общности и рейтинг кликов поисковых фраз. В рекламной кампании Google Ads учитывается, какая сумма ставки предлагается другими участниками для клика по определенной фразе. Первоначальное качество сайта клиента также имеет большое значение для объема необходимых работ и цены. Чем лучше состояние страницы, которую мы размещаем, тем ниже будет стоимость кампании.

На конечную стоимость кампании также сильно влияет эффективность ее оптимизации. При большом бюджете стоит полагаться на опыт сертифицированных SEO агентств. Пользуясь услугами профессионалов, мы снижаем риск потерь данных при оптимизации рекламы методом проб и ошибок. Кроме того, анализ данных с использованием передовых инструментов на основе опыта экспертов поможет инвестору решить, когда увеличить бюджет на кампанию.

Как настроить Гугл рекламу – самостоятельно или в агентстве?

Маркетинг в Google позволяет крупным и мелким компаниям набирать обороты и получать значительную отдачу от инвестиций в рекламу. Благодаря простым инструкциям от Google и полезным руководствам вы можете легко начать рекламную кампанию для своего бизнеса или продукта самостоятельно. 

Настройка рекламной кампании

Независимое расширение содержания страниц, настройка учетной записи рекламы Google Ads или настройка сайта-визитки в Google Maps позволят сэкономить деньги, которые стоит потратить на профессиональное обслуживание сайта на последующих этапах. Затем вы можете рассчитывать на помощь специализированного эксперта, чтобы создать эффективную стратегию, избежать штрафов Google и реализовать расширенные действия, которые позволят сайту обойти даже самых сильных ваших конкурентов.

Если для вашего бизнеса нужен продающий Одностраничный сайт или информативный Сайт-визитка или Многостраничный сайт для продажи ваших товаров и услуг, тогда обращайтесь по адресу: https://razrab.site. Опытные специалисты разработают и создадут нужный вам сайт, быстро и за приемлемую цену.

Теперь вы знаете, как настроить Гугл рекламу и понимаете степень ответственности этого процесса. И если эта задача вам не по силам, можете заказать настройку рекламы Google Ads для своей компании у наших специалистов. Профессиональное и порядочное отношение мы вам гарантируем. Наши услуги рекомендуют всем своим друзьям и знакомым! Связаться с нами вы можете через страницу «Контакты» на этом сайте.

Первоисточник контента SEMPIRE. Редактор Ян Збаразкий

Один комментарий

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *