Контекстная реклама

Подробно о настройке контекстной рекламы Гугл

Почему, именно, обзор настройки Гугл рекламы? Потому что, Гугл – это самый передовой, номер 1, поисковик мирового уровня. Этой поисковой системой пользуются 92,5% юзеров интернета на планете. Для сравнения, Яндекс занимает только пятую позицию рейтинга и владеет 0,5% аудитории. Поэтому, в этой статье, ориентир будем держать на лучших.

Каналы рекламы Гугл

Каналов рекламы очень много, и они доступны всем без исключения. Чтобы достичь максимального охвата своей целевой аудитории, необходимо использовать все каналы рекламы или как можно больше. Нужно стараться воздействовать на пользователя через все каналы. Только в таком случае продажи будут на высоком уровне.

Настройка рекламы Гугл - каналы рекламы

Шесть шагов продвижения своего продукта

  • 1 шаг – Первые клиенты

Ничто так быстро не приводит клиентов, как, правильно настроенная, поисковая реклама Гугл. Это самый эффективный способ получить горячих клиентов прямо из поиска.

  • 2 шаг – Расширение потока клиентов

Когда уже запущена, грамотно настроенная, контекстная реклама Гугл, тогда можно расширять своё влияние на посетителей через ремаркетинг. Ремаркетинг – это когда реклама сама гоняется за пользователем, который один только раз зашёл на ваш сайт или интернет магазин.

Таргетированная реклама в социальных сетях — это тоже рабочий способ завлекать пользователей по интересам на свой ресурс.

Баннерная реклама, как и любой другой вид «ловли на живца» требует умелого подхода к настройке своих алгоритмов. При умном взаимодействии с людьми через такой способ подачи информации, результаты будут весьма очевидными и ощутимыми.

  • 3 шаг – Крауд маркетинг

Работа с сомнениями покупателей. Прежде, чем купить что-либо на вашем сайте, 90% заинтересованных в вашем предложении пользователей, будут искать в интернете независимые и объективные отзывы о вас. Это статистика. Поэтому, нужно уметь работать и с отзывами, и с обсуждениями вашего бренда и с негативом, который обязательно будет у людей на вас.

  • 4 шаг – Демонстрация своей экспертности

Рекламодатель, который предлагает свои товары или услуги на рынке, должен показать, что он является экспертом. Как это осуществить? Через SMM – маркетинг в социальных сетях. Представленность в медиа пространстве. Ведение канала на Ютюбе. Пиар кампании в разных тематических блогах.

  • 5 шаг – Депозит на будущее

Это средства интернет маркетинга, которые будут работать и приносить плоды в перспективном будущем.

  1. SEO – это оптимизация продающего ресурса под поисковые запросы, которые будут приводить клиентов долгие годы. О сео оптимизации сайта можно прочесть на этой СТРАНИЦЕ
  2. Контент – качественная и полезная информация по теме, которая завоёвывает репутацию эксперту и прибавляет авторитет автору
  • 6 шаг – Стабильное масштабирование

Работа с существующими клиентами, внедрение Email маркетинга, улучшение коммуникации со своими пользователями. Регулярные акции, персональные предложения и горячие скидки должны быть неотъемлемой частью бизнеса. То есть, постоянный процесс шлифовки и доведения до совершенства своих стратегий.

В каждом бизнесе могут быть свои приоритеты. В одном – это контекст, в другом – сео. Но, в том и в ином случае необходимо учитывать самое главное условие: КОГДА, ИЛИ КАК БЫСТРО, ВЫ ПОЛУЧИТЕ ОЖИДАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ. Это должно быть ориентиром в любом бизнесе. И от этого нужно строить все схемы своего продвижения.

С чего начинается настройка контекстной рекламы Google

Вся работа начинается с анализа сайта или страниц, на которые будет вести заинтересованного пользователя рекламное объявление.

  1. В обязательном порядке на сайте должна быть настроена система АНАЛИТИКИ. Без аналитики рекламная кампания будет мало эффективна.
  2. Посадочная страница должна быть РЕЛЕВАНТНА (соответствовать) тексту рекламного объявления. Чётко должны быть прописаны: характеристики оффера, сроки, выгодные отличия от конкурентов, цена.
  3. Нужно быть готовым и к НЕЖЕЛАТЕЛЬНОМУ результату кампании. Можно написать самые хорошие тексты объявлений, заточить их под необходимые поисковые запросы, идеально всё настроить, а покупатели будут платить свои деньги в магазинах конкурентов. Потому что там дешевле. Или, к примеру, условия оплаты и доставки удобнее.

Как бы ни было, не стоит отчаиваться и опускать руки. Наоборот, надо проанализировать ситуацию, подкорректировать недочеты в настройках и запускать уже доработанную рекламную кампанию Гугл.

ЧЕМ БОЛЬШЕ ПРАКТИКИ, ТЕМ БОЛЬШЕ ОПЫТА И, КАК СЛЕДСТВИЕ, БОЛЬШЕ ВЕРОЯТНОСТЬ УСПЕХА

Создаём аккаунт в Google Ads

Следующий шаг – нужно создать рекламный аккаунт. Переходим по адресу: ads.google.com и регистрируемся. Если раньше кампании запускались, тогда нужно просто авторизоваться.

ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ УСЛОВИЕ: СОЗДАВАТЬ РЕКЛАМУ НЕОБХОДИМО В РЕЖИМЕ ЭКСПЕРТА. ЭТО ПОЗВОЛИТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВСЕ ИНСТРУМЕНТЫ СЕРВИСА

Режим эксперта в настройке рекламы Google

Далее указываем платёжный адрес и валюту. Эти параметры в дальнейшем изменить нельзя. Поэтому нужно указывать реальные данные. Валюту оплаты ДОЛЛАР лучше не выбирать. Это отражается на стоимости клика, который формируется по формуле аукциона: ставка предыдущего конкурента + шаг торгов.

Если выбрать валюту оплаты $, тогда шаг торгов будет равен одному центу. Если выбрать гривну или рубль, соответственно, шаг торгов будет – 1 копейка. А это значительно меньше в пересчете на валюту. Это такой лайфхак, который даже не все маркетологи знают.

Настройки для быстрого запуска рекламы Google

При запуске новой кампании, Гугл предлагает пользователю, так называемые, умные цели, чтобы оптимизировать созданную нами рекламу без нашего участия. В последнее время поисковики стараются, как можно больше, брать процессы настройки под свой контроль.

Даже упрощают интерфейс инструментов, чтобы появлялось ощущение простоты и доступности всего. Эта мнимая забота о клиентах даёт только прибыль самому поисковику. Поэтому, всё настраивать нужно самому и только руками.

  • Создаём кампанию, не указывая цель
  • Выбираем тип кампании – Поисковая сеть
  • Даём осмысленное и понятное название этой кампании
  • Убираем флажки с чек-боксов «Поисковые партнёры Google» и «Включить КМС» – отключаем
  • Устанавливаем дату начала и конец запуска (при условии, что это нужно)
  • Настраиваем Гео локацию показа объявлений
  • Устанавливаем языки нашей целевой аудитории
  • Указываем дневной бюджет, который готовы потратить безболезненно

НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ, ЧТО ГУГЛ МОЖЕТ РАСХОДОВАТЬ ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ БОЛЬШЕ УСТАНОВЛЕННОГО ЛИМИТА. В ДРУГОЙ ДЕНЬ РАЗНИЦА РАСХОДОВ БУДЕТ КОМПЕНСИРОВАНА МЕНЬШЕЙ СУММОЙ. ГЛАВНОЕ, ЧТО ЗА МЕСЯЦ СУММАРНО СРЕДСТВА НЕ БУДУТ РАСХОДОВАТЬСЯ БОЛЬШЕ УСТАНОВЛЕННОГО НОРМАТИВА: ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ х 30,4

  • Если объявления должны показываться по расписанию (к примеру, доставка еды в конкретное время), указываем в настройках
  • ЗАПРЕЩАЕМ Гуглу самому оптимизировать рекламу в разделе «Ротация объявлений»
  • Добавляем Расширения в объявления

После всех совершённых манипуляций, нажимаем кнопку «СОХРАНИТЬ и ПРОДОЛЖИТЬ». Таким образом, быстрая настройка рекламной кампании Гугл выполнена. Переходим к сбору ключей и написанию объявлений.

Какие бывают ключевые слова в рекламных текстах объявлений

Какие бывают ключевые слова

Начало работы с текстами объявлений – подбор ключевых запросов. Ключевые слова делятся на несколько типов:

  • Транзакционные (заказать пиццу, забронировать номер, получить консультацию, купить видеокамеру…). Глубина поиска небольшая, в среднем, открывают 3-5 позиций в выдаче на первой полосе. Посадочная страница под такие ключи должна быть с подробным описанием оффера, сроками и конкретными ценами.
  • Информационные (что, как, когда, где, что лучше, что хуже…). Глубина поиска может быть огромная – 2-5 страниц и более, пока человек не найдёт полный ответ на свой вопрос. Страница посадки под такие запросы должна содержать конкретный, полный, исчерпывающий и полезный ответ.
  • Навигационные (сайт компании Майкрософт, сайт Эппл или адрес сайта вашего бренда). Если по запросу пользователя вашей компании поисковик показывает вас на первой позиции, то запускать рекламу не имеет смысла. Если же вы на местах, значительно ниже первых, тогда стоит откручивать рекламу. Но, при этом, нужно следить за расходом бюджетных средств.
  • Нечеткие запросы (Недвижимость, спорт, телевизор…). В таких запросах непонятна цель поиска; неизвестно, что нужно; неясно, куда перенаправлять. Эти запросы самые конкурентные и самые дорогостоящие. И САМЫЕ МАЛОЭФФЕКТИВНЫЕ.
  • Мульти медиа запросы (мышка Logitech фото, ноутбук HP видео…). Запросы, которые вводит пользователь, ища фотоизображения или видео обзоры определённых товаров. Видео контент люди предпочитают смотреть на Ютюбе, а не на каком-либо сайте. Под такие ключи запускать рекламу не рекомендуется вообще.

Как подбирать ключи и минус-слова к объявлениям

Первый способ – это естественный логический подбор. То есть, рекламодатель, зная свой продукт или услугу, понимает, по каким запросам люди будут искать его предложения. И собирает все приемлемые ключи во всех словоформах. При этом нужно учитывать, что разные посетители вводят разные слова, ища одинаковое решение. Поэтому, подбор ключей должен включать все возможные словосочетания в данной нише.

Второй способ – сервисы Гугл планировщик ключевых слов, Яндекс Вордстат, Букварикс. Есть ещё специальные программы – Key Collector, СловоЁб. Подбор ключей, наверное, один из самых кропотливых процессов в настройке, не только рекламы Google с нуля, но и Яндекс Директ.
После сбора всех возможных ключевых оборотов и словосочетаний, их нужно кластеризовать. То есть разделить по группам. И затем, под эти собранные ключевые слова нужно составлять рекламные тексты объявлений. Очень удобно работать в документах Excel.

ВСЕ ДЕЙСТВИЯ И МАНИПУЛЯЦИИ С ПОДБОРОМ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ РЕКОМЕНДУЕТСЯ ВЫПОЛНЯТЬ РУКАМИ, ЧТОБЫ ПОВЫШАТЬ СВОЮ ЭКСПЕРТНОСТЬ И НАРАБАТЫВАТЬ ОПЫТ

После сбора ключей нужно подобрать ещё и минус-слова. Это те слова, по которым не должны показываться рекламные объявления. Их тоже прописываем в Excel’е на отдельной страничке. В процессе настройки Google рекламы эти слова будут помещены в соответствующий раздел группы объявлений текущей кампании.

Группы объявлений в настройке контекстной рекламы Google

Группа объявлений – это одна из самых важных структур в аккаунте контекстной рекламы. Группа объявления рекламирует ТОЛЬКО один товар или одну услугу. Если говорить языком маркетолога, то ОДНА группа создаётся под ОДИН ключевой запрос или одну группу ключей.

Схематически это выглядит следующим образом. Одна группа объявлений рекламирует один оффер. Эти объявления заточены под одно ключевое слово или кластер релевантных ключей. И клик по объявлению ведёт на одну посадочную страницу. Только такая схема является результативной.

Ставка за клик для группы объявлений

В планировщике ключевых слов вводим ключевое слово, и в результатах выдачи ставок для показа, определяем среднее значение между рекомендуемыми Гуглом показателями. Это среднее значение прописуем в форме создания объявлений, в строке «Ставка по умолчанию».

Также для каждой группы объявлений прописуем во вкладке МИНУС-СЛОВА все те слова, которые Поисковик не должен воспринимать. Обратите внимание! Для каждой группы объявлений свои минус-слова. Не для всей кампании, а именно для каждой группы.

Пишем тексты объявлений в настройках рекламы Гугл

Пишем тексты объявлений

В разделе «Объявления и расширения» выбираем тип объявлений – Текстовое. Заполняем поля «Ссылка на посадочную страницу» и «Заголовки». В заголовках прописуем ключевые запросы из данной группы. Нужно быть внимательным, чтобы не превысить допустимый лимит символов для каждого поля.

В строке с «Описанием» обязательно нужно изложить свои отличительные преимущества и конкурентные выгоды для конечного потребителя. Чтобы заинтересовать человека кликнуть на ваше объявление.

Таких объявлений создаём 2-3, чтобы Гугл мог сам выбирать для показа наиболее оптимальные, по его мнению, тексты. В последующих объявлениях одной группы делаем незначительные изменения информации.

Вот так были созданы три главные компонента рекламы:

  • Кампания
  • Группа объявлений с ключевыми запросами и минус-словами
  • Сами объявления

Теперь осталось только запустить настроенную рекламную кампанию Гугл. В ходе показа нужно будет подкручивать и оптимизировать некоторые параметра. А также отслеживать конверсии.

Запуск настроенной рекламной кампании Гугл

В рекламном кабинете нужно проверить Активна ли созданная кампания, активны или нет Группы объявлений, и как себя чувствуют сами объявления. Везде должен гореть зелёный индикатор. Это значит, что всё Ок. Но прежде чем запустить показ, необходимо заполнить до конца платёжные данные и пополнить счёт.

Страна и валюта сохранились ещё от начала настроек, а вот «Как вы платите» указать нужно. Для того, чтобы полностью контролировать расход своего бюджета, рекомендуется указывать вариант «Платежи по предоплате». Дальше указываем сумму комфортного пополнения. Можно указать рекомендованную минимальную сумму.

Дальше, добавляем банковскую карту, с которой будут списываться средства. Процедура стандартная. Чтобы не платить дополнительно 20% НДС, рекомендуется в графе «Тип аккаунта» выбрать «Личный». Заполняем поля «Адрес», «Индекс», «Телефон». Отмечаем чек-бокс «Я принимаю…» и нажимаем кнопку «Отправить».

После этого клика с указанной банковской карты сразу же снимется заявленная сумма денег и начнётся показ рекламы. Демонстрация объявлений будет до той поры, покуда будут деньги на счету аккаунта Google Ads. Как только средства закончатся, показ будет приостановлен до следующего пополнения.

Заказать настройку контекстной рекламы Google под ключ

Настройка рекламы Гугл под ключ

В этой статье приведены лишь общие шаги по настройке Гугл рекламы. И эту инфу нельзя расценивать, как инструкцию к применению. Приведены только некоторые основные и общедоступные моменты. А самое основное – оптимизацию кампании и докрутку параметров групп объявлений и самих текстов объявлений – этого ни один маркетолог не расскажет и не покажет.

Поэтому, если у вас есть потребность в правильной настройке поисковой рекламы Гугл, Яндекс Директ, Фейсбук, Инстаграм через Фейсбук или таргетированную рекламу в соц сети ВКонтакте, обращайтесь к нам. Мы со всей ответственностью настроим результативную, любую из перечисленных, кампаний.

Какая цена настройки Гугл рекламы

Цены за работу у нас адекватные и приемлемые. Настройка рекламы у нас стоит 150 $. Сроки выполнения – от 5 до 7 дней. Обычно, это 3-4 дня. Дальнейшее сопровождение кампании – 100 $ в месяц. Это плата, исключительно, за работу специалисту. Отдельно заказчик оплачивает также саму рекламу.

РАБОТАЕМ ПО 100% ПРЕДОПЛАТЕ!

Другие варианты не рассматриваются.

Со своей стороны, ГАРАНТИРУЕМ ответственность и добросовестное отношение к поставленным задачам. Честность и порядочность – наша визитная карточка.

Работаем ТОЛЬКО в аккаунтах клиентов, поэтому прозрачность действий будет вам доступна.

Не стесняйтесь и не сомневайтесь, заказывайте настройку Гугл рекламы, Яндекс Директ, рекламу в Facebook, Instagram и ВКонтакте у наших специалистов! Вы останетесь только с положительными эмоциями и массой благодарности от нашего с вами сотрудничества! До скорой связи!

Закажите услугу, заполнив поля Формы. В самое ближайшее время мы свяжемся с вами и согласуем все нюансы

    Добавить комментарий
    Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Менеджер
    Мы готовы вам помочь